Vertunes

Mulheres com minissaias detidas por fazer marketing ilegal no Mundial

vertunes — Wed, 16 Jun 2010 14:06:37 +0000

JOHANNESBURGO (AFP) – Um grupo de 36 jovens usando minissaias de cor laranja foi detido por algumas horas no Soccer City de Johannesburgo por usar uma roupa alusiva à cerveja holandesa Bavaria, uma marca que não está patrocinando a Copa do Mundo.

As jovens foram levadas para um escritório da Fifa para serem interrogadas sobre sua vestimenta e para saber se trabalhavam para a Bavaria. Depois de três horas, foram liberadas.

A Fifa manifestou que as mulheres foram usadas como “instrumento para uma emboscada mercadológica”, apesar de as minissaias não terem o logotipo da cerveja. “Consultaremos nossos advogados para comprovar se essa ação constitui publicidade ilegal”, afirmou o porta-voz da Fifa, Nicolas Maingot.

A cerveja Budweiser é a patrocinadora oficial do Mundial e a única que pode ser divulgada nos estádios em que o torneio é disputado.

Do YahooNotícias

Imprensa versus imprensa

vertunes — Tue, 18 May 2010 17:42:12 +0000

Agora é oficial: as entidades que representam empresas de comunicação ingressam com representação na Procuradoria Geral da República pedindo investigação e medidas contra o ingresso de investidores estrangeiros no mercado nacional de mídia. A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e a Associação Nacional de Jornais (ANJ) querem que sejam investigados especificamente o grupo português Ongoing, que lançou no ano passado o jornal Brasil Econômico e adquiriu recentemente ‘O Dia’, no Rio de Janeiro, a empresa ‘Terra Networks’, de origem espanhola, que controla o portal ‘Terra’, além do ‘iG’, portal controlado pela operadora de telefonia Oi. Segundo as representações das empresas brasileiras, os três grupos estariam infringindo o artigo 222 da Constituição, que limita a 30% a participação de capital estrangeiro nas empresas de comunicação, que precisam ser controladas por brasileiros natos ou naturalizados há mais de dez anos. Os donos da mídia nacional alegam que o espírito da lei é o de proteger a cultura e a soberania nacional, mas destacam que “não é justa a concorrência entre empresas que seguem regras distintas, inclusive do ponto de vista financeiro”. Por enquanto, não há suspeitas sobre o grupo sueco que, associado ao Grupo Bandeirantes, edita o jornal gratuito ‘Metro’. Briga boa Embora a legislação brasileira seja clara, e semelhante aos sistemas de proteção da mídia em outros países, o rápido desenvolvimento da comunicação eletrônica sugere a necessidade de mudanças nas justificativas da proibição. Ninguém pode impedir, por exemplo, que o ‘New York Times’ publique um caderno em português, e não se pode exigir que, para isso, os editores desse caderno sejam brasileiros natos. Além disso, o desenvolvimento das mídias eletrônicas torna mais porosas as fronteiras culturais. A questão, que ocupou também um debate promovido no Senado Federal com apoio das empresas de mídia, acabou sendo estendida às agências de publicidade, quando o deputado Aldo Rebelo (PCdoB-SP) defendeu que o controle dessas empresas também seja exclusivo de brasileiros, porque, assim como a imprensa, seus produtos têm forte influência sobre o comportamento da sociedade. Mais um pouco e alguém poderia sugerir a proibição da exibição, por aqui, de filmes estrangeiros. As empresas estrangeiras que estão investindo em mídia no Brasil certamente estão assessoradas com o melhor dos meios jurídicos. A briga promete ser boa. Esse artigo foi anteriormente publicado no Observatório da Imprensa. Fonte: Nós da Comunicação

ZOOPPA Chega ao Brasil para viabilizar estratégias de vídeos virais junto às redes sociais

vertunes — Mon, 12 Apr 2010 12:03:50 +0000

A Zooppa , maior provedora global de publicidade gerada por usuários (crowdsourcing advertising), acaba de lançar a sua operação no Brasil, trazendo soluções inovadoras para viabilizar ações de viralização para os seus clientes. A empresa chega ao País no momento em que as redes sociais, em especial Facebook, Orkut e Twitter, vivem um boom e estão impactando de forma definitiva as estratégias de marketing das principais marcas junto aos consumidores.

“Hoje, a principal estratégia utilizada pelas empresas para gerar engajamento e viralização nas redes sociais tem sido por meio de vídeos online, popularmente conhecidos como ‘virais’. Como não existe uma fórmula totalmente segura que garanta o sucesso de um vídeo nestas redes, a estratégia nem sempre se mostra totalmente confiável para os anunciantes”, explica Renato Ciuchini, sócio-diretor comercial da Zooppa no Brasil.

“O conteúdo gerado dentro da Zooppa possui quantidade e qualidade suficientes para o cliente planejar de forma mais segura a sua estratégia viral, decidindo pela divulgação individual ou simultaneamente dessas peças, de acordo com o objetivo estratégico da marca”, continua Ciuchini. Sediada em Seattle (EUA) e com presença na Itália, a Zooppa possui uma rede social com cerca de 60 mil talentos criativos, sendo seis mil brasileiros, que postam idéias, peças gráficas e vídeos virais, concorrendo a prêmios oferecidos pelo site. Esta comunidade é formada basicamente por publicitários, profissionais de marketing, estudantes e consumidores. As melhores peças são escolhidas pela própria comunidade, pelo cliente e pelo conselho da Zooppa.

“Quando um cliente patrocina um concurso na Zooppa, ele inicialmente posta um briefing e recebe entre 60 e 100 vídeos e de 400 a mil pecas gráficas num período relativamente curto de tempo, geralmente de oito semanas”, informa Marcello Ursini, sócio-diretor de marketing da empresa. “O Brasil é um país reconhecidamente conectado, o que torna nossa oferta de serviços mais favorável e deve levar a Zooppa a obter resultados ainda mais expressivos do que em outros países onde está presente.” Google, Mini Cooper, Havaianas e Tom Tom são algumas marcas que já utilizaram a Zooppa.

Havaianas
Google
Mini
TomTom

No Brasil, a primeira empresa a utilizar a Zooppa é a Sky, que atualmente está com um concurso para promover o seu serviço Sky HDTV. “Começamos nossa experiência com a Zooppa e, poucos dias após a publicação do briefing, já estamos avaliando os primeiros resultados. A Sky não poderia deixar de utilizar essa nova alternativa de criação de conteúdo viral, pois 100% dos nossos consumidores estão no meio digital e os resultados da ação com a Zooppa podem surpreender”, afirma Marcelo Miranda, diretor de marketing da Sky.

O concurso da Sky ainda está em andamento e recebendo novas peças. Os participantes concorrem a dois prêmios de US$ 5.500, um para cada categoria.

Sobre a ZOOPPA

A Zooppa nasceu da idéia de oferecer um espaço para a criação de publicidade on-line realizada através de conteúdos desenvolvidos pelos consumidores/usuários registrados no seu site. É um modelo de negócio no qual os usuários e as empresas se relacionam em um contexto digital baseado na criatividade e no reconhecimento da qualidade dos conteúdos postados através de prêmios em dinheiro. Isso significa estimular o talento criativo de todos aqueles que normalmente não têm oportunidade no mundo tradicional da publicidade.

Para cada empresa que estabelece um acordo comercial com a Zooppa é lançada uma nova competição para os usuários. Os usuários são convidados a criar anúncios adaptados às necessidades da empresa. Uma vez que os usuários carregam suas contribuições no site, cabe à comunidade decretar os vencedores de cada competição através de votação e audiência e a Zooppa destinar prêmios em dinheiro as peças vencedoras.
Caso as empresas que patrocinem as competições queiram usar os materiais postados no site para campanhas publicitárias em outros meios, Zooppa desenvolve o papel de intermediário entre os autores dos conteúdos e as empresas. Fazendo assim, Zooppa assegura uma faixa de preço (mínima e máxima) dentro da qual se possam atender os interesses tanto das empresas como os usuários de todas as partes do mundo.

Zooppa é uma empresa formada no inicio de 2007 e incubada pela H-Farm, centro de pesquisa e de inovação em tecnologia e novas mídias, situado próximo a Veneza, na Itália. Após o sucesso no mercado italiano, a Zooppa foi lançada também nos E.U.A. em dezembro de 2008. De sua sede em Seattle, Washington, E.U.A., Zooppa se expandiu rapidamente chegando ao Brasil em Março de 2010.

Do midiassociais.net

Simplicidade é tudo!

vertunes — Fri, 26 Mar 2010 14:55:30 +0000

O novo anúncio Coca-Cola Light, intitulado “Lemon Peel” (“Casca de limão”) é de uma simplicidade e beleza que impressiona!

Criado pela Agência Publicis, de Amsterdam, na Holanda.

Vejam:

Ação em carrinhos de bagagens

vertunes — Fri, 26 Feb 2010 18:29:24 +0000

Para angariar novas doações para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes), a agência age. criou uma ação, no começo do ano, utilizando os carrinhos para carregar bagagens do aeroporto internacional de São Paulo, um dos mais movimentados do mundo.

Na ação, eles usaram a foto de um atleta de basquete paraolímpico em forma de display que era afixado na lateral do carrinho, dando a impressão que a pessoa estava empurrando a cadeira de rodas, completando a ação com a mensagem: “Ajude um atleta a ir para a Paraolimpíada. Faça uma doação.”

Uma ideia simples e que chamou a atenção. O que acharam?

Do comunicadores.info

Campanha compara fumo a sexo oral contra a própria vontade

vertunes — Wed, 24 Feb 2010 19:12:36 +0000

Nem todo mundo concordará, mas uma campanha contra o tabaco lançada na França compara o ato de fumar a uma felação obrigatória, em que o fumante é sumetido a fazer uma coisa contra a sua própria vontade. A peça publicitária mostra dois jovens, uma mulher e um rapaz, com um cigarro na boca, na altura da braguilha de uma homem, como se estivessem praticando sexo oral de maneira constrangida. (A peça de propaganda não trata dos fumadores de charutos)

O movimento é liderado pela agressiva Associação dos Direitos dos não Fumantes. O estado nada tem a ver com a campanha, que provocou choque e protestos de associações de família, de feministas e de várias personalidades públicas. Alguns dos que a condenam dizem que a imagem demoniza o sexo oral, colocando-o como uma forma de submissão de maneira simplista. Paris está repleta de cartazes e os que idealizaram a campanha dizem que o fumo continua em crescimento na França, apesar de todas as restrições.

Fonte: youPode

#bemmisteriosa: A união da propaganda com a mídia social

vertunes — Mon, 08 Feb 2010 12:23:51 +0000

O site Bem Misteriosa.com.br veio com uma proposta bem curiosa, aliás, curiosa o bastante para que até nesse exato momento ninguém pudesse entender nada sobre o que se trata o site.

Com uma união de mídia tradicional, feita através de uma ação publicitária bem no intervalo do Big Brother Brasil 10 e ainda no momento da decisão do líder da semana aonde praticamente o país inteiro estaria assistindo a TV Globo o site aparece em uma propaganda bem interessante.

Um fotógrafo flagra em um apartamento de frente com o seu uma modelo muito provacente em seu vestido colado ao corpo fazendo poses sensuais em todos os cômodos do AP. Tirando algumas fotos e sem nunca aparecer o rosto da modelo, a única indicação que o comercial dá é o site www.bemisteriosa.com.br.

Um belo Buzz unindo propaganda tradicional ( comercial na TV ) e o Twitter, SIM isso mesmo, o TWITTER.

Acessando o site você se depará com uma página mais curiosa ainda, aliás, quem fica mais curioso somos nós, pois na página o único aviso é para que possamos descobrir o site devemos Twittar algo com a TAG #bemmisteriosa no Twitter.

E a ação parece que esta obtendo sucesso, agora as 08:47am já tem mais de 10.246 Twittadas utilizando a Tag.

Segundo publicou o Sim Viral, muitas especulações estão sendo feitas para descobrir sobre o que é o site ou quem é a mulher Bem Misteriosa.

O Sim Viral até separou especulações de pessoas com bastante relevância no Twitter:

Nova novela das 8 da Globo (@rafa_produtora)
Possível lançamento do novo cd da Sandy (@hugogloss)
Alycia Keys, que viria para gravar um clipe no Brasil com Beyoncé (@gabrieltrevisan)
Britney Spears (?!) (@tharongel)

Mas parece que até agora ninguém chegou a nenhuma conclusão.

Vamos ficar no aguardo não é mesmo, e você o que achou da união da Mídia Social com a Propaganda na TV ou até mesmo do que se trata o site? – Qual sua conclusão?

Via: MidiaBoom

Conheça os brasileiros que estarão no júri de Cannes

vertunes — Wed, 03 Feb 2010 13:07:59 +0000

Estadão divulgou os nomes dos representantes do País no maior evento da publicidade mundial

Organização revela os brasileiros que julgarão as peças da edição de 2010 do Festival de Publicidade

Os nomes dos jurados brasileiros da edição 2010 do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que ocorre entre 20 e 26 de junho na França, foram anunciados na manhã desta quarta-feira, 3, pelo jornal O Estado de S. Paulo, representante do evento no Brasil. O País terá representante em todas as categorias, incluindo Titanium&Integrated, na qual o jurado brasileiro será Fábio Fernandes, presidente da F/Nazca S&S, conforme já anunciado anteriormente (veja aqui).

Nas demais áreas, os brasileiros dos júris serão:

Film Lions – Alexandre Gama – Neogama/BBH
Press Lions – Renato Fernandes – AlmapBBDO
Outdoor Lions – Marco Versolato – Young & Rubican
Radio Lions – Alvaro Rodrigues – Agência 3
Cyber Lions – Jean Boechat – JWT
Media Lions – Monica Carvalho – DM9DDB
Direct Lions – Marisa Furtado – Fábrica Comunicação
Promo&Activation Lions – Marcos Lacerda – Momentum
Design Lions – Andre Popovicc – Oz Design
PR Lions – Rosana Monteiro – Ketchum Estratégia

O Festival de Cannes conta com algumas mudanças importantes para esta edição. O Grand Prix for Good irá escolher a melhor peça dentre as campanhas contempladas com o Leão de Ouro e que sejam da categoria ”caridade e serviços públicos”. A eleição ficará a cargo do júri de Titanium&Integrated.

Outras novidades são a mudança de nome de Promo Lions para Promo&Activation Lions; a instituição do prêmio Agência Independente do Ano; a nova área Film Craft Lions, que irá celebrar o lado técnico das peças; e as novas categorias Craft em Cyber, Press e Radio, bem como a 3D Structural em Design Lions, para premiar recipientes. A organização informou ainda que haverá dois Grand Prix em Outdoor, mas ainda não se sabe os detalhes.

As inscrições para Film, Film Craft, Outdoor e Press Lions ocorrem até 5 de março; Design, Direct, media, PR, Promo&Activation e Radio Lions inscrevem até 12 de março; e trabalhos de Cyber e Titanium&Integrated Lions podem ser postados até 19 de março.

Do: m&m online

YouTube arrecadou US$ 10,709.16 com teste de aluguel de filmes

vertunes — Tue, 02 Feb 2010 19:28:59 +0000

Terminado o teste de aluguel de filmes via YouTube, em parceria com o Sundance Film Festival, o Google arrecadou exatos 10,709.16 dólares.

Juntos, os cinco filmes disponíveis para locação foram vistos 2,684 vezes, em um período de 10 dias, custando US$ 3,99 cada um. Foram eles: “Bass Ackwards”, “The Cove”, “One Too Many Mornings”, “Homewrecker” e “Children of Invention”

São números que não impressionam, muito menos incomodam concorrentes como Apple e a Netflix (que diz ter 6 milhões de espectadores de filmes via streaming). Porém, o próprio YouTube encara a experiência como um sucesso.

Considerando que são filmes pouco conhecidos, sem distribuição comercial, a audiência é mais do que o dobro do que a quantidade de pessoas que assistiram no festival. Amplificar o alcance era o objetivo inicial, dinheiro depois.

A intenção do Google é continuar valorizando filmes de baixo orçamento, obscuros, muitas vezes de diretores e atores iniciantes, até que a plataforma esteja bem desenvolvidas para títulos maiores e grandes produtoras.

Propaganda divertida baseada em títulos de filmes

vertunes — Mon, 01 Feb 2010 13:52:52 +0000

A HORTIFRUTI - maior rede de hortifrutigranjeiros do país – resoulver dar uma nova roupagem à comunicação de sua rede.

Criou uma série de anúncios baseados em títulos de filmes onde os atores principais são os próprios produtos.

Vejam a criatividade !!!